Melonì
Melonì este un brand românesc de cosmetice și îngrijirea pielii, construit de la zero – fără identitate, fără public, fără nume. Patru ani mai târziu, are premii în categorie, parteneriate cu Douglas și primele poziții în căutări, înaintea Sephora și Notino.
Servicii
Client
An
Site
Provocarea
O piață saturată. Fără brand. Fără public. Fără nume.
Piața cosmeticelor pentru femei este una dintre cele mai competitive categorii din bunurile de larg consum. Melonì a intrat pe această piață fără niciunul dintre elementele de bază – fără identitate de brand, fără public-țintă definit și fără nume. Obiectivul principal a fost să înțelegem viziunea fondatorului, să facem o cercetare de piață riguroasă și să construim un brand capabil să se conecteze cu publicul potrivit din prima zi. Tot restul trebuia să pornească de aici.
Doi ani de cercetare care s-a dovedit exactă în toate privințele.
Prin analiza pieței, profilarea publicului și cercetarea concurenței, am dezvoltat o serie de profiluri detaliate de tip persona – construite pe date demografice, psihografice, etape de carieră, hobbyuri și motivații de cumpărare. Aceste profiluri au devenit cadrul de decizie pentru fiecare alegere ulterioară de design și marketing. La doi ani după lansare, cercetarea se confirmase pe toată linia: targetarea publicului, tonul conținutului, direcția vizuală și poziționarea produselor au funcționat exact cum fuseseră gândite.
Provocarea
Un nume care a prins. Un logotip construit să dureze.
Numele Melonì – inspirat de sufixul feminin grecesc care adaugă căldură și personalitate – a rezonat imediat cu comunitatea vizată și a devenit un pilon central al identității brandului. Am creat un logotip personalizat, care să rămână semnul permanent de identificare al brandului. Identitatea vizuală, manualul de brand și direcția foto au fost construite pe o filozofie a accesibilității: grafică jucăușă, fonturi prietenoase, departe de zona fashion, și imagini cu femei alese pentru individualitatea lor, nu după standardele industriei. Mesajul a fost deliberat – produsele Melonì sunt pentru toată lumea.
Modele alese pentru personalitatea lor. Conținut creat să inspire încredere în sine.
Fotografiile de produs și de atmosferă au exprimat frumusețea, calmul și relaxarea prin modele alese pentru personalitatea pe care o transmit, nu după standardele convenționale de frumusețe. Scopul a fost să comunicăm vizual că Melonì este pentru fiecare femeie – construit pe standarde de îngrijire și exprimare de sine definite de fiecare, nu de industrie.
Construit să informeze, construit să convertească.
Magazinul online Melonì a fost proiectat să prezinte clar informațiile despre produse și să transforme interesul în decizii de cumpărare. Funcțiile care construiesc comunitatea – întrebări frecvente, conținut explicativ pentru fiecare produs și un sistem de recenzii în care utilizatorii își pot împărtăși vârsta, tipul de ten, problemele și imaginile – au câștigat încrederea unui public nou în îngrijirea pielii. Testele cu utilizatori au confirmat parcursuri curate, fără fricțiuni, în toate fluxurile. SEO-ul paginilor de produs a concurat direct cu Sephora, Douglas și Notino în rezultatele căutărilor din România. Cuvintele-cheie legate de brand, inclusiv „Melonì”, au ajuns pe primul loc la scurt timp după lansare.
Obiectivul
Să construim un brand care își câștigă locul într-una dintre cele mai dificile categorii de consum.
Brieful cerea mai mult decât un logo – era nevoie de un sistem strategic și creativ complet, capabil să concureze pe o piață foarte saturată și să se conecteze autentic cu un public nou în zona cosmeticelor. Brandul trebuia să pară inevitabil din prima zi: un nume, o identitate, o comunitate și o prezență digitală, toate lucrând împreună.
Rezultatul
Premii în categorie. Parteneriat cu Douglas. Primul loc în căutările de brand.
Melonì s-a lansat în 2021 și a fost apreciat imediat pentru inovația adusă pe piața românească de cosmetice. A încheiat un parteneriat cu Douglas și s-a impus ca lider printre brandurile de cosmetice de nișă. SEO-ul paginilor de produs a concurat cu Sephora și Notino în topul rezultatelor de căutare din România. Cuvintele-cheie de brand au ajuns pe primul loc la scurt timp după lansare. În anii care au urmat, succesul brandului a continuat să crească, cu o gamă de produse mai largă și o prezență mai puternică pe piață. O colaborare de patru ani – și continuă.
Un brand de cosmetice născut pe una dintre cele mai greu de cucerit piețe.
Un brand de cosmetice născut pe una dintre cele mai greu de cucerit piețe.
