Tomsen Sports
Tomsen Sports a apărut ca relansare a SledDogs – un fost producător și comerciant B2B de snowskate-uri. Snowskate-urile sunt o categorie de produse relativ nouă, cu prezență limitată pe piață și notorietate scăzută. A urmat unul dintre cele mai ample și complexe proiecte din istoria Fact & Form – o colaborare completă, care a cuprins brandul, produsul și zona digitală.
Servicii
Client
An
Site
Provocarea
Un produs fără public. Un brand fără voce. O categorie despre care nimeni nu știa că există.
Fără profiluri de utilizatori, cercetare de piață sau o categorie consacrată, etapa de design conceptual nu avea pe ce să se sprijine. Am purtat discuții directe cu foști utilizatori, distribuitori și membri ai consiliului Tomsen – și am extras observațiile necesare pentru a defini un set de valori de design înrădăcinate în moștenirea scandinavă: simplitate, ușurință în utilizare, controlul vitezei și o identitate vizuală complet distinctă de cultura schiului sau a snowboardului.
Geometrie curată. Sobrietate scandinavă. Un simbol făcut pentru a fi purtat.
Corpul snowskate-ului a fost dezvoltat cu suprafețe complexe, cu continuitate de curbură – o metodă de construcție apreciată în standardele 3D CAD pentru continuitatea ei fără întreruperi. Forma și funcția au fost inseparabile de la prima schiță până la fișierul final de producție.
Provocarea
Fiecare suprafață, gândită pentru performanță. Fiecare decizie de formă, gândită pentru identitate.
Elementele grafice au fost construite din forme simple și intenționate, gândite să completeze suprafețele pe care se află. Logotipul Tomsen a fost poziționat pe exteriorul gheatei după o logică precisă de orientare. Detaliile în degrade de pe manșetă reiau o formă de cruce – adaugă profunzime fără zgomot. Fiecare decizie grafică a ținut cont de costuri, de constrângerile de producție și de replicarea pe toate modelele.
Un singur obiectiv: vizitatorii să devină cumpărători.
Site-ul a fost construit în jurul unui singur obiectiv comercial – conversia. Prezentarea produselor, educarea despre sport și deciziile de UX au fost gândite toate pentru a susține parcursul de cumpărare, de la prima vizită până la finalizarea comenzii.
Obiectivul
Să construim de la zero un brand care să aducă un sport nou în fața publicului larg.
Tomsen avea nevoie de mai mult decât un logo – avea nevoie de un sistem de brand complet, de un produs pregătit pentru piață și de o prezență digitală capabilă să transforme curiozitatea în vânzări. Obiectivul a fost să creăm ceva care să pară inevitabil: un brand care să aparțină sporturilor de iarnă din prima zi.
Rezultatul
De la conceptul de relansare la un brand internațional. Un produs, o identitate și o piață.
Tomsen s-a lansat cu o identitate complet definită, o gamă de produse pregătită pentru producție și un site orientat spre conversie – intrând într-o categorie nouă cu încrederea unui brand consacrat. Proiectul rămâne una dintre cele mai ample și complexe colaborări din istoria Fact & Form.
O relansare care a devenit brand. Un produs care a devenit sport.
O relansare care a devenit brand. Un produs care a devenit sport.
