Camera de Comerț Eleno-Română
Camera de Comerț Eleno-Română (HRCC) este instituția bilaterală care leagă comunitățile de afaceri grecești și românești prin comerț, investiții și reprezentarea membrilor. Proiectul a acoperit un ecosistem complet de brand și digital: identitate, manual de brand, web design și dezvoltare, materiale tipărite și sprijin creativ continuu pentru evenimente și comunicarea cu membrii. Fiindcă suntem și noi membri oficiali HRCC, relația este atât o colaborare cu un client, cât și un parteneriat pe termen lung.
Provocarea
Un brand instituțional pentru o cameră bilaterală – credibil pentru două culturi, două limbi și o comunitate diversă de membri.
HRCC funcționează la intersecția a două culturi de afaceri și reprezintă companii grecești și românești din finanțe, energie, logistică și tehnologie. Brandul trebuia să fie credibil instituțional pentru membrii de nivel înalt, dar suficient de cald pentru a stimula participarea și vizibilitatea ambelor părți. Proiectul a început cu un sistem complet de identitate – logo, manual de brand și un limbaj vizual gândit să funcționeze atât în contexte formale, cât și informale.
Tipar și digital, calibrate să se comporte la fel.
Imediat după primul tiraj a apărut o problemă: culoarea brandului ieșea vizibil mai închisă decât varianta digitală, aproape neagră pe materialele tipărite. Soluția nu a fost trecerea la un albastru mai deschis – ci calibrarea exactă a diferenței dintre afișarea digitală și CMYK. Am deschis culoarea cu trei tonuri pentru a reface echivalența vizuală, apoi am reexportat întregul sistem de identitate.
Provocarea
Un site construit așa cum funcționează o cameră de comerț – pe secțiuni, pe public, pe funcții.
HRCC.ro a fost structurat după felul în care funcționează de fapt camera: guvernanță (Conducere, Viziune, Rol), resurse (Știri de la parteneri și Știri de la membri, pentru profilurile companiilor) și Evenimente (după modelul AmCham, pe care clientul îl aprecia). Pagina principală folosește un carusel de articole cu un sistem de filtrare „Caut”, care îi ajută pe vizitatori să găsească membri, știri și evenimente fără să-i oblige să urmeze un singur flux de conținut.
Conținut construit împreună, nu predat ca să fie rescris.
Paginile Viziune și Rol depindeau de informații pe care doar camera le putea scrie autentic. În loc să impunem texte generice de umplutură, am creat o structură de pornire, am lăsat loc vocii proprii a HRCC și am așteptat contribuția clientului înainte de a finaliza secțiunile respective. Rezultatul sună ca instituția – nu ca designerii din spatele ei.
Am venit pentru brand. Am rămas pentru tot restul.
Brieful inițial acoperea identitatea și site-ul. Relația s-a extins firesc spre cărți de vizită, un fundal pentru evenimente, variante de roll-up, șabloane pentru articolele de blog, layout-uri pentru profilurile membrilor și materiale de sezon. Fiecare material a fost tratat ca parte a unui singur sistem continuu, nu ca un proiect nou – astfel, camera poate cere orice, de la o felicitare de Crăciun la un roll-up pentru un eveniment, și primește ceva care vorbește deja aceeași limbă.
Obiectivul
Să construim un brand instituțional și o platformă digitală capabile să reprezinte două comunități de afaceri cu credibilitate și claritate.
Obiectivul nu era un singur material. Era un ecosistem creativ complet, care să sprijine camera în branding, paginile de guvernanță, profilurile membrilor, comunicarea pentru evenimente și materialele tipărite – construit să crească odată cu activitatea instituției și cu numărul de membri.
Rezultatul
Un ecosistem complet de brand și digital, susținut ca parteneriat.
HRCC s-a lansat cu o identitate rafinată, un site complet funcțional, un manual de brand, cărți de vizită, un fundal pentru evenimente, două variante de roll-up, șabloane pentru articolele de blog și o felicitare de Crăciun – realizate între finalul lui 2024 și 2025. Continuăm să sprijinim camera după lansare cu știri despre membri, variante ale logoului și materiale pentru evenimente. Ceea ce a început ca un proiect de identitate a devenit un parteneriat creativ continuu – unul în care camera cere, iar noi mergem mai departe decât s-ar fi așteptat.
Două comunități de afaceri. Un brand instituțional. Construit ca parteneriat.
