Erodarea brandului crește odată cu complexitatea.
Manual de brand extins
Manualul de brand extins este serviciul nostru de design pentru un brand book complet: definește regulile vizuale, verbale și structurale care asigură o execuție consecventă a brandului, indiferent de scară sau de geografie. Protejează capitalul brandului, simplifică colaborarea între echipe și piețe, reduce ineficiențele de producție și permite o extindere coerentă pe produse, regiuni și canale.
6.1 Esența și arhitectura brandului
Această secțiune prezintă povestea fondatoare, valorile, tonul și scopul brandului și, unde este cazul, definește o arhitectură completă de subbranduri, cu convenții de denumire și ierarhia entităților.
6.2 Sistemul de logo
Întregul sistem de logo este documentat cu toate configurațiile, logica de construcție, adaptarea la dimensiuni diferite, zona de protecție și exemple de folosire greșită, pentru a păstra integritatea brandului la orice scară.
6.3 Paleta de culori
Dincolo de paleta principală, definim tonuri secundare, culori de accent și reguli de contrast accesibil pentru digital și tipar, cu argumente pentru folosirea culorilor în funcție de tonul emoțional și de utilizabilitate.
6.4 Sistemul tipografic
Un sistem tipografic complet acoperă toate familiile de fonturi folosite în digital, în materialele editoriale și în UI: ierarhii, ritm, logica combinațiilor și variante de rezervă, cu exemple clare pentru fiecare tip de conținut.
6.5 Elemente vizuale
Această secțiune stabilește regulile și direcția pentru pictograme, stiluri de ilustrație, folosirea fotografiei, sisteme de layout și compoziția pe grilă, oferind designerilor un sistem complet în care să lucreze.
6.6 Identitatea verbală
Tonul vocii brandului este definit prin piloni de mesaj, principii de scriere și exemple de text pentru situațiile frecvente, astfel încât echipele interne și externe să scrie consecvent, în linia brandului, pe fiecare canal.
6.7 Șabloane de aplicare
Un set de șabloane gata proiectate asigură o implementare unitară a brandului în prezentări, cărți de vizită, foi cu antet, semnături de email și layout-uri pentru social media.
Întrebări frecvente
Ce este un brand book și când are nevoie o companie de el?
Un brand book este un ghid complet al brandului: strategia și valorile, vocea, întreaga identitate vizuală și reguli detaliate de aplicare pe produse, canale și piețe. O companie are nevoie de unul atunci când mai multe echipe, agenții sau țări produc materiale de brand și un manual de bază nu mai previne inconsecvențele. Citiți și ce este un brand book și când are nevoie o companie de el.
Cine folosește un brand book într-o companie?
Echipele de marketing și comunicare îl folosesc cel mai mult, dar la fel fac și echipele de vânzări care pregătesc materiale, departamentul de HR pentru recrutare și comunicare internă, echipele de produs și partenerii externi, precum agenții, tipografii și distribuitori. Un brand book bun este scris astfel încât să-l poată aplica și oamenii fără pregătire în design.
Cum se actualizează un brand book pe măsură ce brandul crește?
Un brand book ar trebui să aibă un responsabil și un proces simplu pentru modificări: aplicațiile noi se adaugă pe măsură ce apar, exemplele depășite se elimină, iar fiecare actualizare primește o versiune. Un document digital viu, în locul unui PDF fix, face actualizările regulate ușor de gestionat.