Numele este interacțiunea cu brandul care se repetă cel mai des.
Naming
Ca agenție de naming de brand, definim nume pe care le puteți proteja, cu sens și capabile să crească odată cu afacerea, aliniate la strategia de brand și ținând cont de realitățile lingvistice, culturale, juridice și digitale. Un sistem de naming solid face numele mai ușor de reținut, grăbește adoptarea, reduce riscul juridic și susține extinderea portofoliului pe noi piețe, fiind una dintre investițiile de brand cu cel mai mare efect.
3.1 Stabilirea direcției creative
Înainte de generarea numelor, stabilim împreună temele strategice, tonul vocii, tipurile de nume (abstracte, descriptive, inventate) și preferințele lingvistice, orientând procesul spre nume solide strategic și care par potrivite din instinct.
3.2 Generarea de nume
Generăm o listă amplă și variată de nume în mai multe direcții tematice și verificăm fiecare variantă ca pronunție, memorabilitate și aliniere la strategia de brand înainte de lista scurtă.
3.3 Preverificare juridică și de domeniu
Facem verificări preliminare de marcă în TESS, EUIPO sau registrele naționale și evaluăm disponibilitatea domeniilor, semnalând nivelul de risc al fiecărei variante din lista scurtă înainte de orice angajament.
3.4 Rafinare și listă scurtă
Restrângem opțiunile la un număr restrâns de finaliști, rafinându-i lingvistic sau semantic acolo unde este nevoie, și sprijinim alinierea echipei interne și luarea deciziei pe tot parcursul selecției finale.
Întrebări frecvente
Cum funcționează procesul de naming de brand?
Procesul de naming pornește de la un brief bazat pe strategia de brand: ce trebuie să exprime numele, pentru cine și pe ce piețe. Variantele de nume se generează în mai multe direcții tematice, se verifică ca sens, pronunție și disponibilitate și se restrâng la o listă scurtă, testată și verificată înainte de alegerea finală. Ghidul nostru de naming de brand descrie procesul, iar DaBeef și Melonì sunt nume create astfel.
Ce face un nume de brand să fie bun?
Un nume de brand bun se distinge în categoria sa, se pronunță și se scrie ușor, are sens sau evocă ceva fără să fie pur descriptiv și nu are asocieri negative în limbile în care va activa brandul. Trebuie să fie și disponibil din punct de vedere juridic, să funcționeze ca domeniu și ca nume pe rețelele sociale și să lase brandului loc să crească spre produse noi.
Cum se verifică dacă un nume de brand poate fi înregistrat ca marcă?
O primă verificare caută în bazele de date de mărci, precum EUIPO, WIPO și registrele naționale relevante, nume identice sau similare în clasele pe care le va folosi brandul, alături de verificarea domeniilor și a numelor de utilizator pe rețelele sociale. Astfel, lista scurtă se restrânge din timp. Înainte de înregistrare, un consilier în proprietate industrială ar trebui să facă o cercetare completă de anterioritate și să dea o opinie juridică.