Deciziile despre campaniile plătite luate pe baza unor presupuneri duc la buget irosit.
Cercetare performance (R&D)
Cercetarea performance este o etapă de audit Google Ads și de cercetare prin care ne asigurăm că investiția în campanii plătite se bazează pe dovezi, nu pe presupuneri. Analizăm obiectivele de creștere, structura funnelului, intenția publicului, semnalele de la concurență și potențialul canalelor – și identificăm unde poate aduce performance marketingul cel mai mare randament, înainte de a angaja vreun euro din buget.
1.1 Obiective și ținte de creștere
Definim țintele principale de performanță – costul pe achiziție (CPA), rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS), costul de achiziție a clientului (CAC), volumul de lead-uri – și clarificăm constrângerile care vor ghida deciziile despre campanii, inclusiv bugetul, marja și capacitatea echipei de vânzări.
1.2 Analiza ofertei și a funnelului
Analizăm structura ofertei și parcursul utilizatorului de la clickul pe reclamă până la conversie – identificăm punctele de fricțiune, riscurile de abandon și golurile care ar submina performanța campaniilor, indiferent de calitatea targetării.
1.3 Maparea publicului și a canalelor
Definim segmentele de public, nivelurile de intenție și rolul fiecărei platforme – stabilim cum contribuie la parcursul spre conversie căutarea Google, campaniile Meta de notorietate și retargetingul.
1.4 Semnale din piață și de la concurență
Analizăm poziționarea concurenților, tiparele creative și normele categoriei – identificăm oportunitățile de diferențiere și unghiurile de reclamă care pot avea rezultate într-un peisaj publicitar aglomerat.
Întrebări frecvente
Ce analizează un audit Google Ads?
Un audit Google Ads analizează structura contului, targetarea și cuvintele-cheie, termenii de căutare, licitarea și bugetele, creațiile și textele reclamelor, landing page-urile, trackingul conversiilor și felul în care rezultatele se raportează la obiective. Identifică bugetul irosit, oportunitățile ratate și golurile de măsurare, în ordinea impactului asupra rezultatelor.
Cum se analizează reclamele concurenților?
Bibliotecile publice de reclame, precum Meta Ad Library și Ads Transparency Center de la Google, arată ce reclame rulează concurenții și de cât timp. Împreună cu rezultatele căutărilor pentru interogările importante, cu landing page-urile și ofertele lor, ele dezvăluie mesajele, formatele creative și zonele în care concurează – și unde există loc pentru a vă diferenția.
Cum se aleg canalele pe care un brand ar trebui să își facă reclamă?
Analizați unde își îndreaptă publicul atenția și cum ia decizii: dacă se informează căutând pe Google, găsește produse pe platformele sociale sau se documentează profesional pe LinkedIn. Combinați aceste informații cu tipul de produs, forța vizuală a ofertei, ciclul de vânzare și cât își permite afacerea să investească în învățare, apoi testați mai întâi canalele cele mai promițătoare.